Geesa

Samen iets bijzonders maken

De nieuwe serie badkameraccessoires van Geesa, van badgrepen en douchedeurknoppen tot zeep- en handdoekhouders, is gebaseerd op één enkel woordje. Een woordje dat zo goed de lading dekt dat het de naam werd voor de hele collectie: Shift.

Shift betekent letterlijk: verschuiving. “Kijk, dit handdoekhaakje staat aan de basis van de totale collectie. Het heeft een eenvoudige maar heel kenmerkende, rechthoekige vorm, met zachte, perfect afgeronde randen. Door het basisvolume twintig graden omhoog te schuiven ontstaat er een haakje. Deze vorm zie je terug in de hele Shift-collectie. Het is een sterk ontwerp, dat perfect past bij alles waar Geesa voor staat”, aldus Michiel Uylings, creative manager en
productmanager bij Coram, merkaanbieder van Geesa.
De Shift-collectie werd ontworpen door ontwerpbureau VanBerlo, met als lead-designer Remko Verhaagen. Boudewijn Soetens, innovation & strategy director bij VanBerlo, leidde het project. Soetens: “VanBerlo en Coram hebben een lange geschiedenis samen. Al in de jaren negentig ontwierp Ad van Berlo accessoires voor Tiger, een van de andere merken van Coram. In 2018 vroeg Coram of we een lijn voor Geesa konden ontwerpen waarmee het merk echt het hoogste segment kan bedienen: accessoires voor tophotels en top-cruiseschepen, maar ook voor retailspecialisten. Dat is waar wij graag mee helpen: nieuwe lijnen maken, nieuwe strategieën ontwikkelen.”

Driedimensionaal 
Michiel Uylings: “Geesa is een overtuigend merk, met een krachtig eigen gezicht, dat we graag willen behouden. We hebben goed voor ogen waar we over vijf jaar met Geesa willen staan. We willen onze positie uitbouwen bij de sanitairspeciaal-
zaken en de installateurs en in de hospitality-markt en we willen we onze positie bij de architect vergroten. Daarbij kon VanBerlo ons goed helpen. Het bureau snapt wat wij willen. Dat is met Shift opnieuw gebleken.”
Met het handdoekhaakje als stralend middelpunt omvat de Shift-lijn een complete collectie accessoires, met onder meer diverse toiletrolhouders, toiletborstelhouders, handdoekrekken en glashouders. Ze zijn gemaakt van robuust messing en rvs en verkrijgbaar in vijf afwerkingen: chroom, geborsteld rvs, geborsteld goud, geborsteld zwart metaal en een poedercoating in matzwart. De haakjes en de toiletrolhouders worden, naar wens, ingegraveerd met verschillende grafische patronen en driedimensionale vormen, die voor een bijzondere lichtinval zorgen.

Lekkernij 
Michiel Uylings: “Een mooie accessoire in de badkamer werkt als een sieraad. Het kan een enorme kracht hebben en de ruimte dicteren. Die schitterende driedimensionale vormen noemen wij ‘Eye-candy’, een lekkernij voor de ogen. Je wil ernaar kijken, je wil het gewoon aanraken. Blij zijn we ook met de grote verscheidenheid in kleur en patronen. Met Shift hebben we een platform gecreëerd waarmee we veel verschillende doelgroepen bedienen.”
Boudewijn Soetens: “We hebben in het ontwerp geprobeerd twee dingen te treffen. In de eerste plaats de vorm: de zachte, vloeiende rondingen, waarin geen overgang zichtbaar is en de ‘shift’, de verschuiving: een eenvoudige beweging die bepalend is voor het hele design. De vorm komt terug in alle onderdelen. Uiteraard hier en daar aangepast omwille van de functionaliteit, maar altijd aanwezig. In de tweede plaats de bijzondere finishes. Ze zorgen ervoor dat deze collectie past in veel verschillende stijlen, in een hippe club én in een landhuis. We spelen met deze esthetische beeldtaal nadrukkelijk in op een wens die wij zien bij architecten: breed toepasbare accessoires, die al in een vroeg stadium in het ontwerpproces meegenomen kunnen worden. Hiermee kan de architect een eigen visie neerzetten.”

Expertise 
De eerste reacties op de nieuwe collectie, die sinds het afgelopen najaar op de markt is, zijn positief. Ook intern: VanBerlo en Coram, beiden enthousiast over het moois dat deze samenwerking heeft voortgebracht, kijken met vertrouwen naar de toekomst voor Geesa. Uylings: “Met Shift hebben we een mooie nieuwe strategie bepaald. Hiermee kunnen we verder. Coram heeft zijn eigen R&D-afdeling en een eigen technisch lab, waarin we voorlopig verder kunnen met het ontwikkelen van nieuwe stijlen en producten. Waar nodig schakelen we graag VanBerlo weer in. De plannen die zij maken sluiten aan bij onze visie.” Boudewijn Soetens voegt toe: “Dat is de kerncompetentie van Coram. Het heeft zijn eigen expertise in huis. En soms, zoals nu, bij Shift, voegt samenwerken iets toe. We zijn vertrouwde partners. En samen iets bijzonders maken: dat doen we graag.”