Coram

Coram heeft er zin in

Coram, merkaanbieder van onder meer Tiger, Geesa en Sealskin gaat in één nieuw pand voor eenheid, synergie en design. In Zaltbommel is ruimte voor een designlab, een trainingscentrum, een grote showroom en veel bezoekers.

Het nieuwe pand in Zaltbommel had allang vol leven moeten zijn. Bemand met honderddertig medewerkers, verdeeld over de kantoren, het nieuwe designlab, de showroom, het trainingscentrum en een gezellig ‘Coram Café’. Het coronavirus stak daar een stokje voor. Het gebouw is leeg. Achter de grote balie in de ontvangstruimte zit één receptioniste, die verzucht dat ze zich deze start anders had voorgesteld.
Dat geldt ook voor Rob Peters, CEO bij de Coram Groep sinds oktober 2017. “De verhuizing van Coram van naar Zaltbommel, in september 2020, was een grote en veelomvattende stap, die we zorgvuldig hebben voorbereid. Alles is volgens plan gegaan en ik kan niet wachten tot het hier bruist van het leven.”

Rijke historie
Coram is één van de leidende merkaanbieders van badkamerproducten in Noord-West Europa. Corams belangrijkste merken zijn Tiger, Sealskin en Geesa uit Nederland en Impey uit het Verenigd Koninkrijk. Tot afgelopen najaar waren de drie Nederlandse merken nog ieder gevestigd in een eigen stad: Tiger in Geldrop, Sealskin in Waalwijk en Geesa in Amersfoort.
Peters: “Coram heeft een rijke historie in Nederland. In 1950 richtten Harrie van Kempen en Henri Nijhuis in Eindhoven Tijger Plastics op, een nieuw merk voor innovatieve badkameraccessoires. Het was al snel een begrip in Nederland en daarbuiten. Het bedrijf veranderde zijn naam in Tiger en lijfde onder meer Sealskin en Geesa in. Sealskin was oorspronkelijk een leerlooierij in Waalwijk, opgericht in 1754, die zich in de twintigste eeuw ging richten op textiel, douchegordijnen, -cabines en -wanden. Geesa begon ruim 150 jaar geleden als metaalbewerkingsbedrijf en specialiseerde zich in badkameraccessoires. Na verschillende uitbreidingen binnen Europa ontstond de Coram Groep, met het hoofdkantoor in Geldrop. De verschillende merken bleven gehandhaafd, de fabrieken, distributiecentra en kantoren werden vanuit Geldrop aangestuurd.”

Goede synergie
Peters: “Toen ik als CEO bij Coram begon had het bedrijf zijn omzet voornamelijk in Noord-West Europa en, dankzij Geesa, het merk dat zeer actief is in de hospitality- en cruiseschepenbranche, ook daarbuiten. Maar groei- en omzetcijfers zeggen niet alles. Het was een divers palet van bedrijven, verspreid over Europa. Elk bedrijf had zijn eigen ontwerpafdeling, eigen productie en eigen bedrijfscultuur. Er werd hard gewerkt, maar er was weinig eenheid.
We besloten van deze kluwen één Coram te maken, met een goede synergie, met één gezicht naar de klant en de focus op productdesign en marketing. De individuele bedrijven werden gebundeld en de design- en marketingafdelingen werden tot één team gesmeed. De merknamen, krachtig als ze zijn, bleven overeind als belangrijke pijlers.”
Na deze eerste stap volgde de verhuizing.
Peters: “Zaltbommel ligt mooi centraal tussen Amersfoort, Geldrop en Waalwijk. Gelukkig waren hierdoor de meeste medewerkers bereid mee te gaan naar het nieuwe pand. Ook omdat men inzag hoeveel méér we hier zouden kunnen. In de showroom is plaats voor dertig verschillende, originele, badkameropstellingen. En voor de prototypes uit ons prachtige designlab waar iedereen die er langs loopt zijn visie op kan geven: onze medewerkers en onze bezoekers: de installateurs die onze trainingsruimte bezoeken, dealers en architecten.”

Design-georienteerd
Zodra het coronavirus dit toelaat zet Coram voor al deze bezoekers de deuren wijd open. Peters: “Dan kunnen we laten zien wie en wat we nu zijn. Meer design-georiënteerd, met de blik gericht op de toekomst, een assortiment gericht op het hogere segment (Geesa en Sealskin duka), én met designprodukten voor een bredere doelgroep (Tiger en Sealskin). De absolute niche is voor ons te klein, maar de vooruitstrevende architecten en bouwers: daar gaan wij graag mee in gesprek.”
Met name met de producten van Geesa zoekt Coram de aansluiting met architecten en designers. Peters: “Veel interieurtrends beginnen in de hotellerie. De vormtaal van Geesa’s nieuwe serie Shift past daar perfect in. Het design is minimalistisch, maar door het aanpasbare frontje kan een architect of interieurdesigner een heel eigen, persoonlijke sfeer aan de badkamer geven. Dit bijzondere design vind je dan terug in de hele lijn. Onze ontwerpers en engineers experimenteren met verschillende nieuwe technieken voor toekomstige ontwikkelingen, bijvoorbeeld met 3D-printtechnieken. Je maakt er kleine oplages mee en de mogelijkheden zijn oneindig. Dat zijn dingen waar wij blij van worden. Laat die toekomst maar gauw komen. Wij hebben er zin in.”

Info:
coram.eu